A campanha tem por objetivo criar uma nova tradição na Semana do Brasil, de 06 a 15 de setembro, que movimentará a economia, um período historicamente de baixo consumo, estimulando o envolvimento da população e de todos os setores da economia brasileira.
A Campanha idealizada pelo Governo Federal, por meio do SECOM, tem por objetivo apoiar a iniciativa privada, a fim de movimentar todos os setores da economia. Tem como premissa levar um ganho real ao consumidor e criar uma nova tradição na Semana da independência do Brasil, neste e nos próximos anos, inovando e aperfeiçoando a cada ano. O que naturalmente sufocará o Black Friday que acontece no final de novembro e impacta negativamente as vendas do natal em todo o varejo brasileiro. Os meios de comunicação darão grande destaque na divulgação da semana, inclusive com o golden break, momento em que todos os canais de TV exibem o mesmo anuncio para marcar e abrir a campanha o qual ocorrerá em 01 de setembro, domingo, as 20 h em cadeia nacional de televisão.
Trata-se de um movimento nacional, portanto estará disponível nos sites das Entidades o material de publicidade para download, onde os varejos poderão baixar materiais e identificar suas lojas como participantes da campanha com adesivos, banners ou qualquer outro formato, usando sempre a marca da campanha, a fim de que o consumidor relacione a publicidade vista na TV com o varejo participante.
"Acreditamos que a Semana do Brasil poderá se configurar como uma boa oportunidade para aquecer as vendas já em setembro, esvaziando a black friday que traz prejuízos as vendas do natal no Brasil. No setor óptico que vem sofrendo reduções em vendas desde o início de 2019, com pequena melhora em maio, ter um aquecimento das vendas em setembro poderá se tornar uma contribuição importante para os números do ano", comenta Ambra Nobre Sinkoc, diretora executiva da Abioptica.
O governo investirá fortemente em parcerias para divulgar e promover de forma maciça a campanha. Com curto tempo para idealização e execução da Campanha as Entidades trabalharão para engajar rapidamente o setor. "Acreditamos que devido ao curtíssimo tempo neste ano teremos um piloto, mas que nos propiciará aprendizado para que em 2020 e próximos anos possamos fortalecer a campanha com engajamento de todos e trazer resultados concretos ao setor", completa Ambra.
"Empresários do varejo óptico vamos aumentar nossas vendas e ainda provarmos que somos um setor patriota, conto com vocês na adesão da sua ótica na Semana do Brasil", acrescentou Akira Kido, empresário e presidente do Sindióptica-SP.