Dois talentos internacionais na indústria da moda, Ludovica Sauer e Nataly Osmann, são os rostos da nova campanha digital, incluindo um vídeo que elas filmaram juntas em Milão. Neste curta-metragem, o diálogo é esquecido por gestos e olhares que falam mais poderosamente do que as palavras. Este conceito criativo continua com cenas por toda a Europa graças a Shini Park, Francesca Rocco e Nina Suess antes de desembarcar nos EUA com Tina Leung e finalmente chegar ao seu destino na Ásia com Yoyo Cao, Molly Chiang e Fil Xiaobai.

O conceito LOOK! ressalta a natureza icônica dos óculos e o poder dos gestos cotidianos, que se tornam um código de comunicação universal e transcultural. O projeto gira em torno dos vídeos e imagens filmados pelos muitos talentos emergentes envolvidos, que interpretam essa mensagem, cada um à sua maneira, destacando a importância do óculos como acessório obrigatório.

Os óculos de sol Elsa, revelados no desfile de moda Primavera/Verão 2021 Max Mara, são a quintessência da coleção. Um modelo de metal geométrico feito por uma ponte alta futurista que percorre ao longo da armação bem como as hastes com logotipo e com ponteiras gradiente que têm a mesma cor das lentes maxi angulares.

A campanha digital tem sido veiculada nas redes sociais dos muitos talentos envolvidos, bem como nas contas de Marcolin e Max Mara desde o dia 21 de abril de 2021.