Dados mais recentes de monitoramento de tráfego indicam que o setor mantém volume elevado de acessos ao longo dos últimos 12 meses, mesmo em um cenário de maior seletividade do consumidor e ajustes no ritmo de crescimento.
No ranking geral de audiência, o Mercado Livre permanece na liderança do e-commerce nacional, com cerca de 16% de participação, ampliando ligeiramente sua vantagem sobre os concorrentes. Na sequência aparecem a Shopee, com aproximadamente 12,5% do share, e a Amazon Brasil, que ocupa a terceira posição, com 9,7% da audiência total.
As dez maiores plataformas continuam concentrando mais da metade dos acessos do e-commerce brasileiro, evidenciando um mercado altamente competitivo e dominado por grandes players. No ambiente de aplicativos, a liderança é ainda mais concentrada: a Shopee responde por cerca de 40% do tráfego mobile, confirmando o aplicativo como um dos principais canais de entrada do consumidor digital no país.
A dinâmica de acessos reforça a tendência de migração do consumo para o mobile, que já responde pela maior parte das interações com o comércio eletrônico em 2025. Plataformas que investem em experiência de uso, logística e recorrência via aplicativos seguem registrando desempenho superior em audiência.
No recorte setorial, o desempenho segue heterogêneo. Segmentos ligados a moda, esportes e beleza mantêm crescimento acima da média, impulsionados por estratégias promocionais, lançamentos e maior engajamento digital. Já áreas como turismo apresentam oscilações mais acentuadas, refletindo fatores sazonais e mudanças no padrão de planejamento de viagens.
O cenário de 2025 confirma que os aplicativos são o principal motor de crescimento do e-commerce brasileiro, enquanto a disputa por participação de mercado se intensifica entre os grandes marketplaces. A combinação de escala, logística eficiente e presença mobile segue sendo decisiva para sustentar audiência e relevância no comércio eletrônico nacional.
Fonte: Central do Varejo
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