O perfume, em versões de 30 ml (R$ 155), 50 ml (R$ 225) e 100 ml (R$ 299) chegarão ao mercado brasileiro em junho. A partir dessa data a marca convida as consumidoras a "expressar seus sonhos", grafitando suas mensagens no
www.flower-tag.com.
Rebento do líder do Aerosmith, Steve Tyler, a bela Liv, é o rosto que a Givenchy adotou como garota-propaganda para o perfume Very Irrésistible e suas linhas de maquiagem, desde 2004. Na campanha do novo perfume, Electric Rose, Liv Tyler aparece cantando a música "Need you tonight", do INXS.
Outro fato interessante da comunicação, no entanto, será o uso das redes sociais. "O mundo do luxo foi um dos últimos a entrar no mundo digital, mas não é mais possível estar fora deste e faremos isso com Electric Rose", disse Mônica Pereira, gerente de marketing de Givenchy, no Brasil. A marca estará no Facebook e em blogs.
A embalagem do perfume, que chegará ao País somente na versão 50 ml (R$ 199), terá um código através do qual poderá ser baixada a música gravada por Liv. O Very Irresistible é o segundo mais vendido da Givenchy no mercado brasileiro, atrás do Ange ou Demon.
Make e mercado
Além do perfume, a Givenchy está lançando outros itens, configurando esta como uma das maiores ondas de lançamentos de produtos. Entre iluminadores, blushs, sombras, bronzeadores em pó e Vax´In, de tratamento da pele, um produto é único no mercado, segundo a empresa. A grande novidade é um "apagador de maquiagem", em formato de lápis, o Mister Perfect.
A linha de maquiagem corresponde a 70% do faturamento da Givenchy. No mercado brasileiro, o grande problema para as marcas de luxo continua sendo os impostos, que incidem para os importados na venda e não na produção, caso da indústria nacional.
Em 2010, o Brasil havia assumido a liderança mundial no consumo de perfumes, movimentando R$ 6 bilhões, contra os R$ 5,3 bilhões dos EUA à época. No entanto, do volume consumido por aqui, a participação dos importados era de apenas 7%.