Em sua segunda edição o evento, desenvolvido exclusivamente para a marca no Brasil, tem o objetivo de integrar a marca à plataforma de música com shows realizados ao longo do segundo semestre

A Ray Ban desenvolveu um projeto que visa promover a marca e integrá-la à plataforma de música, principalmente Rock´n´Roll. Em sua segunda edição, o "Never Hide Sessions" foi desenvolvido exclusivamente para o Brasil e conta coordenação da AG 407, agencia de publicidade do Luxottica Group, que detém a Ray Ban.

A primeira edição, realizada em 2007, teve apresentação de nove bandas independentes em um total de nove noites na casa de rock "CB Bar", na Barra funda, em São Paulo. Luciana Pelegrino, gerente de marketing da Luxottica no Brasil, explica que a motivação para criar o evento veio da forte iconografia que associa a marca ao cinema e à musica, desde sua criação em 1937. "O Ray Ban está presente, por exemplo, na história de músicos como Bob Dylan e no filme ´Bonequinha de Luxo´. Cada subsidiária, em cada país, desenvolve eventos deste tipo para estreitar o relacionamento com o público. Criamos o ´Never Hide Sessions´ para realizar esta aproximação através do link entre a marca e a Música", explica a executiva.

O conceito utilizado para o evento tem como gancho o slogan utilizado na campanha global da marca, "Never Hide", cuja idéia é motivar as pessoas a se aceitarem como são, incentivando-as a terem um espírito livre e um estilo próprio, conforme esclarece Luciana. Neste ano a festa de abertura aconteceu mês passado, apenas para convidados na Toca dos Mustangues, em São Paulo. Houve show da banda "Os Mustangues" e apresentação do músico e apresentador  João Gordo como DJ residente. "A segunda edição será mais exclusiva. O calendário de shows ainda está sendo definido, mas o nosso objetivo é sempre incentivar as bandas indies, fora do mainstream.", completa.

A idéia é expandir a ação também para outras cidades além de São Paulo. Haverão outras três apresentações na cidade ao longo do segundo semestre.