A maior franqueadora do ramo de óticas do Brasil - as Óticas Diniz, com 480 lojas em todos os 26 estados brasileiros, mais o Distrito Federal -, começa em novembro a segunda etapa de um programa para distribuir óculos de grau às crianças do Ensino Fundamental das escolas públicas.
O projeto batizado de "Visão do Futuro" já entregou, em sua primeira fase, três mil óculos de grau para alunos de 17 escolas da rede pública, em parceria com a Secretaria Municipal de Educação.
A meta é totalizar 11 mil alunos, segundo o diretor presidente das Óticas Diniz, Aécio Diniz. Ele disse que o projeto nasceu há alguns anos, quando leu uma reportagem que falava de uma parceria com a prefeitura de São Paulo para distribuir 80 óculos a alunos da rede pública.
"Encomendei uma pesquisa para as condições específicas da capital paulista e a conclusão foi que, para atender a demanda real, seria necessário distribuir ali algo ao redor de 80 mil óculos de grau", lembrou o empresário.
A ideia de empreender esse projeto em Natal, segundo o empresário, foi uma forma da rede, que vende 180 mil óculos por mês no País, "retribuir um pouco do que a cidade nos deu desde que chegamos aqui há 10 anos".
Precursor de um modelo inovador de franquias, na qual apenas ex-funcionários são incentivados a se tornarem franqueadores da rede, Aécio explica que a expansão das Óticas Diniz, fundada em 1992 em São Luiz do Maranhão, ganhou força a partir da instalação das primeiras lojas em Natal. Agora, o programa "Visão do Futuro" planeja expandir-se para os alunos da Educação Infantil.
"Pesquisas comprovam que há um grande déficit de aprendizado nas escolas públicas por conta da incapacidade dos alunos de enxergarem bem", lembrou o empresário. "Isso tira deles qualquer condição de acompanharem as aulas ou realizarem aquisições importantes de aprendizado", acrescentou.
Pelo convênio assinado com a Prefeitura de Natal, os exames de vista serão realizados nas próprias escolas, com a presença de um oftalmologista, restando apenas para o aluno ou familiares dirigirem-se a alguma das lojas da rede em Natal para retirar seus óculos, sem qualquer custo.
Os alunos beneficiados até agora pertencem às escolas municipais Emanuel Bezerra, João XXIII, Professor Antônio Severiano, Nossa Senhora dos Navegantes, José Andrade Frazão, Celestino Pimentel, Juvenal Lamartine, Professor Otton Guerra, Amadeu Araújo, Emília Ramos, Alexandre Sampaio, Meceri Santos. Arnaldo Bezerra, João Paulo II, Josefa Botelho, Antônio Campos e Laura Maia.
Fora do campo dos programas de responsabilidade social, como o projeto "Visão do Futuro" , o modelo de franquia praticado pelas Óticas Diniz é quase outro projeto social. É considerado tão inovador que hoje é objeto de análise de especialistas para a implantação em outros segmentos de mercado. "Um empresário amigo meu costuma dizer que nosso modelo cairia como uma luva na China", diz Aécio Diniz.
O fato é que, uma década depois de desencadeado o processo de franquias da rede, baseada na expertise de ex-empregados e colaboradores, todos os franqueados deram certo.Eles representam 90% da rede de 480 lojas. "Apenas três casos - justamente de pessoas de fora, com capital de giro próprio - retiraram-se do negócio".