Uma mulher descolada, de espírito jovem e antenado, que usa os óculos como um acessório de moda, para compor o look. Esse é o perfil da consumidora Vogue Eyewear, do Grupo Luxottica, e, com base nesses requisitos, a grife italiana selecionou as novas "Collabs" que irão representar a marca, neste ano, no Brasil. As eleitas foram: as blogueiras paulistanas Beta Whately (RP, sócia-fundadora da Agência Fizz), Lu Tranchesi (empresária, fundadora da grife 284 e do blog Lu Tranchesi), Nati Vozza (do blog Glam4You), Patricia Mattos (do Le Blog) e a carioca Dandynha Barbosa (do blog Dandynha Barbosa), a escritora e roteirista Camila Fremder e a chef Renata Vanzetto, sócia dos restaurantes Marakuthai e Ema e do bar MeGusta.
O anúncio foi feito pela grife italiana em brunch para convid ados em casarão, no Jardim Europa, em São Paulo. O evento reuniu moda e arte, com a presença do Coletivo Efêmmera, grupo que trabalha diversas plataformas de rua como grafite, skate e música. O grupo, encabeçado pela jornalista e fotógrafa Bela Gregório (com passagens pela Elle e GNT), fez um "live painting", um painel interativo com os convidados do evento e com as novas Collabs.
Jovens e de diferentes estilos, cada uma das Collabs Vogue Eyewear têm em comum a paixão pela moda e são referências para as consumidoras. São pessoas que fazem diferente e que, por isso, fazem a diferença. O mote da nova campanha, criada pela agência Tricot, é: "é cool, é lab, é colaborativo, é Collab". Mais do que porta-vozes da marca, são colaboradoras. Estilosas, femininas e empreendedoras, como Collabs Vogue Eyewear, cada qual vai registrar o seu dia a dia e a visão através dos seus óculos Vogue, participar de eventos de moda e ações de responsabilidade social, como campanhas de prevenção ao câncer de mama. "Essas meninas têm um estilo de vida que tem tudo a ver com a Vogue. Elas misturam peças de grife com roupas de fast fashions, são descoladas, t rabalham, cuidam da casa, dão conta de tudo ao mesmo tempo. São mulheres ´multi´", explica Simone Ferraz, gerente de marketing do Grupo Luxottica.
A embaixadora brasileira da grife, pelo segundo ano consecutivo, é a top Isabelli Fontana, que criou linha exclusiva de óculos para a marca, a coleção Rio Summer Passion, em estilo superfeminino, com modelos gatinho e com um toque retrô. Presente desde 1999 no Brasil, o mercado brasileiro se tornou o maior, hoje, para a grife italiana.
Sobre o Luxottica Group:
Luxottica Group é líder em óculos premium, de luxo e esportivos, com cerca de 7100 óticas e lojas de óculos de sol no varejo da América do Norte, Ásia-Pacífico, China, África do Sul, América Latina e Europa, e um forte portfólio de marcas. As marcas próprias incluem Ray-Ban (a marca de óculos de sol mais famosa do mundo), Oakley, Vogue, Persol, Oliver Peoples, Arnette e REVO, enquanto as marcas licenciadas incluem Bvlgari, Burberry, Chanel, Coach, Dolce & Gabbana, Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Prada, Tiffany e Versace. Além de uma rede global de atacado, envolvendo 130 países diferentes, o Grupo administra as principais redes de varejo em grandes mercados, incluindo LensCrafters, Pearle Vision e ILORI na América do Norte, OPSM e Laubman&Pank na Ásia-Pacífico, LensCrafters, na China, GMO, na América Latina, e Sunglass Hut em todo o mundo. Os produtos do Grupo são projetados e fabricados em suas seis fábricas na Itália, duas fábricas de prop riedade integral na China, uma no Brasil e uma nos EUA, dedicada à produção de óculos esportivos. Em 2012, o Luxottica Group registrou vendas líquidas de mais de ? 7 bilhões no mundo todo.
www.luxottica.com