A Oculum, rede brasileira de óticas premium presente em 19 estados, apresenta sua nova campanha institucional estrelada por Ana Paula Padrão, jornalista, apresentadora e embaixadora da marca. Mais do que uma ação publicitária, a iniciativa traduz um posicionamento claro: o bem-estar deixou de ser tendência para se tornar um valor estruturante, e a saúde visual é parte indissociável dessa jornada.
A escolha de Ana Paula reflete o avanço do wellness como estilo de vida, movimento que vem redefinindo comportamentos de consumo e estratégias de marca em escala global. Longe de uma abordagem estética ou performática, a campanha propõe uma leitura madura e consistente do autocuidado, conectando equilíbrio físico, mental e emocional à forma como as pessoas vivem, trabalham, se informam e se relacionam com o mundo, cada vez mais mediado por telas.
Nesse contexto, os olhos ganham protagonismo. A rotina digital intensa, marcada por longas jornadas em frente a dispositivos, trouxe à tona uma pauta urgente, o cuidado com a visão como pilar do bem-estar moderno. A Oculum incorpora essa reflexão à sua comunicação ao apresentar os óculos não apenas como acessórios de estilo, mas como aliados da qualidade de vida, da performance diária e da longevidade visual.
"Acreditamos que wellness também passa pela forma como enxergamos o mundo. Cuidar da visão é cuidar da rotina, da saúde e da experiência de viver bem. Os óculos ocupam um papel central nessa equação, unindo tecnologia, conforto, estética e proteção visual em um único gesto de autocuidado", afirma Thiago Teixeira, CEO da Oculum.
Com o slogan "Padrão que se vê", a campanha estabelece um diálogo simbólico entre o nome da embaixadora e os valores que definem a marca: qualidade percebida, confiança, curadoria apurada e atenção aos detalhes. Assinada pela CarvaHub, agência do Grupo Carvalheira, a comunicação terá veiculação nacional, com presença em TV, na GloboNews, e plataformas digitais, como Globoplay.
Mais do que emprestar sua imagem, Ana Paula participa ativamente da seleção de modelos e coleções, apresentando óculos de sol e de grau que traduzem autenticidade, sofisticação e propósito. A parceria, iniciada em 2024, consolida-se como um dos pilares estratégicos da Oculum, ao alinhar estilo, bem-estar e uma visão contemporânea de consumo consciente.
Wellness como linguagem de marca - Ao integrar o wellness à sua narrativa institucional, a Oculum reforça a compreensão de que o bem-estar é hoje uma forma de viver, e também de consumir. Uma lógica que valoriza marcas capazes de oferecer experiências duradouras, soluções inteligentes e produtos que acompanham diferentes fases e ritmos de vida.
Marca em expansão nacional - Em ritmo acelerado de crescimento, a Oculum avança no varejo premium ao levar para diferentes regiões do país sua combinação de atendimento personalizado, portfólio de marcas internacionais e experiência de compra diferenciada.
Fundada no Recife há 26 anos, a empresa está presente em 19 estados e 28 cidades, com projeção de encerrar 2025 com 49 lojas e faturamento de R$ 170 milhões, crescimento de 15% em relação ao ano anterior. A meta é atingir 100 unidades até 2026, ampliando sua presença em mercados estratégicos.
Ficha-técnica:
Título da campanha: Campanha Institucional Oculum
Cliente / anunciante: Oculum Ótica
Produto ou serviço divulgado: Institucional
Agência responsável: CarvaHub
Data de veiculação: Dezembro 2025
Veículos e mídias utilizadas: TV e digital
Área de veiculação: Nacional
Direção de criação: Henrique Pereira
Redatores: Lucas David e Bárbara Lins
Diretores de arte: Rafael Dunno, Eduarda Barbosa e Janielson Júnior
Planejamento / atendimento: Rayalle Lacerda
Mídia: Rayalle Lacerda
Produtora de vídeo / áudio / digital: IF.Mov
Produtor executivo: Italo Ferreira
Diretor de fotografia: Júlio Marques
Assistente de direção: Gabriel Bezerra
Assistentes de câmera: Thito Borba e Victor Santana
Gaffer: Alexsandro Bonifácio
Assistente M/E: Marcos Ribeiro
Fotógrafo: Ravaneli Souza
Diretora de cena: Mariana Oliveira
Locução: Ana Paula Padrão
Mais informações sobre a Oculum - Rede de óticas premium com 46 lojas distribuídas em 19 estados brasileiros, reconhecida por oferecer um portfólio de marcas internacionais e atendimento personalizado. Com foco em inovação, curadoria e experiência, a empresa vem consolidando sua presença nacional ao unir moda, tecnologia e bem-estar visual em um único conceito.