Presente no mercado desde 1985, a Fábrica de Óculos, líder do varejo ótico na Bahia e em Sergipe com 36 pontos-de-venda, anuncia sua união com a Fotoptica, líder de mercado em São Paulo. Com essa iniciativa, a rede de lojas do Nordeste apresentará uma nova identidade corporativa, com foco na classe média, e passa a assinar Fábrica de Óculos/Fotoptica, utilizando as duas logomarcas em toda a sua comunicação.
Para informar os clientes da Bahia e de Sergipe sobre o novo posicionamento e a união das duas empresas, desde o dia 15 de julho um teaser está sendo veiculado em outdoors, mobiliário urbano e rádios: "A ótica mais querida do Nordeste está mudando. Vem aí a ótica de todos." O anúncio do novo conceito entra no ar a partir de 1º de agosto, por meio de uma campanha publicitária desenvolvida pela RAI Comunicação, que conta com filmes para TV, mídia impressa e mídia alternativa.
O filme para TV, intitulado "Gestos", retrata o novo conceito adotado pela ótica mais querida do Nordeste e traduz o jeito pelo qual as pessoas expressam o uso dos óculos, de forma única, quando colocam as mãos em cima dos olhos, fazendo a analogia com uma armação. O público também tomará conhecimento pelo novo site,
As 36 lojas da Fábrica de Óculos passarão a operar, também a partir de agosto, com as duas bandeiras nas fachadas, já incorporando o novo logotipo Fotoptica. Além disso, o layout interno de toda a rede será modificado. A previsão é de que 100% das lojas estejam alteradas até o final de 2010.
A Fábrica de Óculos e a Fotoptica tiveram um faturamento de R$ 160 milhões em 2008, com seus 105 pontos-de-venda, entre lojas próprias e franqueadas, nos Estados de São Paulo - capital e interior -, Minas Gerais, Santa Catarina, Bahia e Sergipe. A expectativa é chegar até o final de 2009 com cerca de 20% de crescimento em relação ao ano anterior, com a abertura de mais de 20 novas lojas, em São Paulo e no Nordeste, quatro programadas para agosto, já com o novo conceito.
Mas os planos de expansão são mais agressivos: até o final de 2012, a expectativa é de chegar a 500 lojas, das quais 30 só na Região Nordeste, passar a atuar nas principais capitais do Brasil e sair de mil funcionários do quadro atual para 3 mil.
Segundo Marcello Macedo, CEO da Fototica, a recente plataforma da empresa é orientada pela acessibilidade e conhecimento aplicado, ou seja, boas condições de pagamento e preços competitivos, para atender a todos os estilos e necessidades dos consumidores, além de consultores especializados em ótica, que garantem um atendimento personalizado a cada cliente. "Nosso objetivo é oferecer a melhor solução para as necessidades dos nossos consumidores, de forma a construir uma relação de confiança e fidelidade.
O conceito ´Ser a ótica de todos´ passa a nortear todas as nossas estratégias comerciais, o que exigiu uma adequação da nossa linha de produtos, da comunicação e do nosso processo de atendimento nas lojas", adianta Macedo.