Brasil, todos os olhos voltados para o Made in Italy: do design de roupas esportivas à moda praia, passando por grandes eventos culturais e de negócios. A ANFAO (Associação Italiana dos Fabricantes de Artigos Ópticos) foi a protagonista de um tour que levou a excelência dos óculos italianos ao exterior, organizado pela ITA (Agência Italiana de Comércio) para a promoção externa e internacionalização das empresas italianas - com o apoio do Ministério das Relações Exteriores e Cooperação Internacional (MAECI), e em colaboração com as principais associações comerciais da indústria da moda.
Entre as principais associações da indústria da moda participantes do programa (além da ANFAO) estavam: Camera Nazionale della Moda Italiana (Câmara Nacional de Moda Italiana) Confapi Uniontessile (federação italiana de PMEs têxteis do setor privado) Confartigianato Moda (associação que representa as indústrias de moda artesanal e PMEs italianas) Confartigianato Orafi (divisão de ourivesaria) CNA Federmoda (União de Empresas do Sistema de Moda da Confederação Nacional de Artesanato e PMEs) CNA Orafi (Federação de Ourivesaria e Joalheria) Confindustria Accessori Moda (Federação de Acessórios de Moda em Couro) Confindustria Federorafi (Federação Nacional de Fabricantes de Ouro, Prata e Joias) Confindustria Moda - Federazione Tessile e Moda Fondazione Altagamma (Fundação Altagamma) e Cosmetica Italia (a associação nacional de empresas de cosméticos).
Uma jornada que, etapa por etapa, retratou os pontos fortes do sistema de moda italiano, capaz de misturar criatividade, inovação e identidade cultural, contaminando positivamente estilos de vida e mercados internacionais.
Do esporte ao estilo de vida: Belo Horizonte lidera o caminho
Em 15 de outubro, Belo Horizonte sediou a inauguração da "Italian Sport Shoes Design and more&hellip", uma exposição desenvolvida pela Fondazione Sportsystem em colaboração com o Ministério das Relações Exteriores e Cooperação Internacional, dedicada a calçados esportivos e óculos, como símbolos da excelência italiana.
Ao lado de marcas lendárias, os óculos ganharam destaque com quatro empresas associadas à ANFAO - Danor, Kask, Nannini e Rudy Project - que apresentaram ao Brasil modelos desenhados para ciclismo, trekking e motociclismo. Uma vitrine que celebrou tecnologia, inovação e estilo, no espírito da performance italiana.
Estiveram presentes na abertura o Embaixador da Itália no Brasil, Alessandro Cortese, e a Cônsul-Geral da Itália em Belo Horizonte, Nicoletta Gomiero. A exposição permanecerá aberta até 16 de novembro na Escola de Design de Minas Gerais.
São Paulo: La Dolce Vita encontra a moda
Em 18 de outubro, em São Paulo, no prestigiado Shopping Iguatemi, os holofotes se voltaram para a apresentação do Relatório do Centro de Estudos da Confindustria &ldquoExportando La Dolce Vita: O Belo e Bem-Feito, o Potencial de Produtos de Alta Qualidade na Arena Internacional&rdquo.
Em formato de talk-show, os principais stakeholders do Sistema de Moda Italiano trocaram ideias sobre o potencial de crescimento do Made in Italy na América Latina &ndash um mercado pronto para apreciar o valor dos produtos &ldquobelos e bem-feitos&rdquo.
Vice-Presidente Davide Degl&rsquoIncerti Tocci
Falando em nome da ANFAO, o Vice-Presidente Davide Degl&rsquoIncerti Tocci contribuiu para um debate que reuniu instituições, empresas e o mercado. A sessão também contou com contribuições de representantes da Confindustria Moda - Federazione Tessile e Moda (Federação Italiana da Indústria Têxtil e de Acessórios de Moda), Federalimentare (indústria de alimentos e bebidas), FederlegnoArredo, Confindustria Accessori Moda (Federação de Acessórios de Moda em Couro) e Confindustria Nautica (indústrias de barcos de lazer).
Na mesma noite, no Instituto Europeu de Design (IED) em São Paulo, a Itália foi protagonista da exposição internacional Italy is Fashion / Italia è Moda, promovida pelo Consulado Geral da Itália, em colaboração com o Ministério das Relações Exteriores e Cooperação Internacional. Com curadoria de Clara Tosi Pamphili, historiadora de moda e figurino, a exposição celebrou a moda italiana contemporânea em sua totalidade: das grandes marcas da indústria às oficinas artesanais, e até os jovens talentos criativos que representam seu futuro.
Representando a excelência dos óculos italianos, a ANFAO apresentou uma instalação que mostrou os óculos como muito mais do que um acessório - um objeto do cotidiano transformado em símbolo de estilo, inovação e identidade artesanal, um autêntico embaixador do Made in Italy.
A jornada levou os visitantes por um caminho de memória histórica e pesquisa contemporânea - começando com óculos vintage do Museu do Óculos de Pieve di Cadore-Itália, até uma seleção de materiais inovadores como titânio, acetato e Grilamid TR90. Ao lado de componentes semiacabados e protótipos que contam a história do artesanato, também foram exibidos esboços originais de Sergio Cereda e desenhos técnicos de última geração, testemunhando a criatividade e a capacidade de engenharia de precisão do setor.
Completando a narrativa, fotografias históricas dos artesãos de Cadore, as primeiras edições do MIDO | Milano Eyewear Show e campanhas publicitárias que testemunham a evolução do estilo italiano. Créditos - materiais da exposição: Arquivos Históricos de Sergio Cereda, Blackfin, Mirage Occhiali, Mazzucchelli 1849, Eyewear Museum Onlus e Nannini.
Rio de Janeiro: quando a inspiração começa com os óculos
Em 22 de outubro, o tour chegou ao Palácio da Cidade (sede histórica da Prefeitura) no Rio de Janeiro - a segunda parada do itinerário do relatório Exportando La Dolce Vita, após o evento em São Paulo. Aqui também, instituições e líderes empresariais discutiram o valor do Made in Italy e as oportunidades oferecidas pelo mercado latino-americano, com outra contribuição do Vice-Presidente da ANFAO, Davide Degl&rsquoIncerti Tocci.
Naquela noite, no Centro Cultural ItaliaNoRio e na nova Piazza Italia - Casa d&rsquoItalia, aconteceu o evento Moda da Praia, organizado pelo Instituto Europeu de Design (IED) no Rio, em colaboração com o Consulado Geral da Itália no Rio de Janeiro.
Neste caso, não foram as roupas que buscaram os acessórios, mas os óculos italianos que definiram a direção criativa, tornando-se a própria origem das coleções de moda praia.
Quinze empresas associadas da ANFAO - 4G, 450, Area 98, Aru, Atmosphera, De Rigo, Di Esse, Lara D, Luxol, Marcolin, Mad in Italy, Martini Occhiali, Nannini, Rudy Project e Vanni - forneceram os estilos que inspiraram a escolha dos looks, transformando os óculos de detalhe em protagonista.
Na passarela e na exposição paralela, o Made in Italy foi retratado não como um acessório, mas como a alma do estilo, capaz de moldar a estética cultural e influenciar tendências globais.
Uma experiência rara que consagrou os óculos como um símbolo de criatividade e inovação, um autêntico embaixador do estilo de vida italiano sob o céu do Rio.
Da Itália para a América do Sul: novas direções para os óculos Made in Italy
No front econômico, o Brasil continua sendo a referência para a indústria italiana de óculos na América do Sul, apesar de uma desaceleração no primeiro semestre de 2025, quando as exportações totais de armações e óculos de sol atingiram aproximadamente &euro 23,6 milhões, uma queda de 14,5% em comparação com o mesmo período de 2024. No entanto, a região mais ampla da América Central e do Sul manteve um ritmo dinâmico. Com um valor total de &euro 176 milhões no primeiro semestre (+23,3%), impulsionado pelos óculos de sol (66% do total), posiciona-se entre os mercados emergentes com maior potencial para os produtos &ldquoBelos e Bem-Feitos&rdquo italianos. Um contexto com forte receptividade a importações, uma população com afinidade cultural ao gosto italiano e perspectivas de desenvolvimento fortalecidas ainda mais pelo acordo UE-Mercosul, que poderia liberar cerca de &euro 4 bilhões por ano em tarifas para empresas europeias.
"O Brasil continua sendo um mercado central, mas cada vez mais competitivo - exige estratégias de preços direcionadas, posicionamento claro e um forte foco na demanda. A questão das tarifas alfandegárias continua a ser um desafio para as nossas PMEs, que, portanto, precisam de parcerias sólidas para competir eficazmente. O acordo UE-Mercosul pode fazer a diferença. Embora não resolva a complexidade operacional, ele reduz a barreira de entrada com parceiros locais. A demanda por produtos premium Made in Italy é forte, mas requer uma compreensão do contexto e a capacidade de criar uma oferta sob medida - uma que possa valorizar nossa identidade e, ao mesmo tempo, dialogar com as nuances e particularidades do mercado local," comentou Davide Degl&rsquoIncerti Tocci, Vice-Presidente da ANFAO.
Do esporte à moda, dos negócios à cultura, o tour brasileiro transmitiu uma mensagem clara: os óculos italianos não são apenas um setor industrial, mas uma linguagem de estilo e inovação capaz de dialogar com o mundo. Um autêntico embaixador do Made in Italy, pronto para abraçar novos desafios no exterior.